设计周观展笔记：展位视觉的三个变化

今年在设计周走了两天，看了近八十个展位。撇开品牌不谈，视觉层面有三个变化值得记下来。

一、标题字变小，信息变密

过去展位正面是一句巨大的口号，今年更多是把产品参数、材料说明、工艺细节排成小字块。观众愿意靠近读，说明展会的人群从“打卡”转向“找货”。

对应的设计变化是字号层级拉开，正文 9–10 磅，标题不超过 48 磅，留白减少但行距加大。远看是色块，近看有内容。

二、材质变真，喷绘变少

大面积喷绘布明显减少，换成木饰面、金属网、夯土板、再生塑料。材料本身成为视觉的一部分，画面退到次要位置。

这对搭建提出更高要求：材料要提前封样，现场不能补货。我们也看到几个展位因为材料没到，正面空了一块。

三、屏幕变少，但更精准

以前一个展位五六块屏，现在多是两三块，尺寸更小，位置更准，播放内容从企业宣传片换成产品演示和工艺动画。

屏幕减少之后，灯光的比重上升。今年做得好的展位，几乎都在灯位上下功夫，产品区的重点照明做得很窄。

这一篇的检查点

• 文件、物料或现场照片是否留档，下次可以对照
• 责任人、截止时间和验收标准是否写在同一张纸上
• 预算里有没有漏掉制作、运输与安装三项